Utomhusreklam som stärker varumärken och skapar effekt på gator, i kollektivtrafik, köpcentrum, flygplatser och längs trafikerade vägar. Läs här för mer info.
Synlighet i människors vardag gör utomhusreklam till en kanal med ovanlig räckvidd. Stora format, tydliga budskap och strategiska placeringar ger både omedveten och medveten påverkan. När människor möter samma avsändare på flera platser sker en gradvis förstärkning av bilden av varumärket. Digitala skärmar i stadskärnor, tunnelbanor och köpcentrum gör det möjligt att anpassa budskap efter tid på dygnet, veckodag eller pågående händelser.
Medieplanering för utomhusreklam handlar om att väga räckvidd mot frekvens, och att kombinera fasta ytor med digitala nätverk. Mobil geofencing kan koppla exponeringen i det offentliga rummet till aktiviteter i mobilen och ge data om hur genomförda kampanjer påverkar besök i butiker eller på webbplatser. När traditionella ytor kombineras med digitala möjligheter skapas en helhet där räckvidd, igenkänning och mätbarhet förstärker varandra.
Utomhusreklam med rätt plats, räckvidd och tajming
Placering utgör kärnan i effekten av utomhusreklam. En digital skärm vid en större knutpunkt möter stora volymer av människor, medan en skylt nära en butik eller restaurang arbetar närmare själva köptillfället. Vid pendlarstråk, infartsleder, parkeringshus och entréer till handelsplatser kan budskapet stödja både varumärkesbyggandet och den direkta konverteringen.
Planeringen av kampanjer sker ofta i nivåer: lokalt kring enstaka butiker, regionalt längs större pendlingsstråk eller nationellt via nätverk av skärmar och klassiska ytor. Genom att kombinera digital utomhusreklam med mobil geofencing går det att följa hur människor som exponerats senare rör sig i fysiska miljöer. Statistik kring räckvidd, frekvens, affinitet mot målgrupper och uppmätt trafik vid utvalda platser ger underlag för att finjustera motiv, budskapens längd och tidsstyrningen mellan olika veckor och säsonger.